McKinsey in Svetovna zveza za športno opremo (WFSGI) sta nedavno izdala »Poročilo o svetovnem športu za leto 2021«, ki se nanaša na osemletni trend razvoja svetovne športne opreme, na katerega se lahko osredotočijo prodajalci, ki prodajajo takšne izdelke.

Športna oblačila za prosti čas postajajo nov konkurenčen trg. Epidemija je še bolj zabrisala meje med delom in prostim časom, zato je vse več ljudi začelo nositi udobna športna oblačila za ves dan. Podatki ankete kažejo, da več kot 75 % predstavnikov industrije meni, da bo trg športa in prostega časa v letu 2021 še naprej vztrajno rasel.

Razlika v individualnem športu prenaša nov zdrav življenjski slog. Nova epidemija koronavirusa je spodbudila več družin, da so se pridružile skupinam z nizkimi dohodki, s čimer se je povečala razlika med individualno vadbo. Leta 2019 je 46 % anketirancev v ZDA z letnim dohodkom pod 25.000 dolarji dejalo, da jim primanjkuje gibanja; pri anketirancih z letnim dohodkom nad 100.000 dolarji je bil delež ne-vadbe le 19 %.

Trajnost v času epidemij postaja nova normalnost. V športni industriji se je delež okolju prijaznih izdelkov v zadnjem času povečal za 64 % na leto, potrošniki pa so vse bolj pozorni na trajnostne izdelke. Prodaja takšnih izdelkov bo vedno boljša.

Skupnosti za digitalno fitnes in šport so izjemno priljubljene. V preteklem letu 2020 so morali potrošniki zaradi vladnih omejitev vzdrževati socialno distanco in domačo izolacijo, kar je spodbudilo hiter razvoj skupnosti za digitalno fitnes in spletne športe.

Prehod poslovnega modela iz vrste v vrsto. Leta 2020 so mnogi potrošniki spremenili model potrošnje in se raje odločili za spletno nakupovanje. Pričakuje se, da bo spletna prodaja prek vrste predstavljala približno 25 % celotne prodaje, kar je šestkrat več kot v času epidemije. Poleg tega se spreminja tudi oblika trženja, saj se s podaljšanjem ali odpovedjo športnih dogodkov novo digitalno trženje osredotoča na potrošniško izkušnjo.

Pritisk na maloprodajo s strani subjektov, vendar je še vedno ključ do prihodnjih kombinacij kanalov. Zgolj prikaz, da izdelek ne zadostuje za zadovoljevanje potreb strank, je zagotavljanje drugačne izkušnje za stranke postal nov cilj, ki si ga prizadevajo velike blagovne znamke.

Izgradnja bolj prilagodljive dobavne verige je postala ena ključnih agend športne opreme. V obdobju zadnjih epidemij se cikel povpraševanja po izdelkih krajša, prodajalci pa se morajo nenehno spreminjati, da bi zadostili potrebam potrošnikov.